展览会组织与策划

课程概述

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课程大纲

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预备知识

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参考资料

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一、导论

1.1 展览策划与组织课程体系的理解

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1.2 展览会的界定与内涵

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1.3 展览会策划与组织内容概述（上）

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1.4 展览会策划与组织内容概述（下）

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二、展览会的价值

2.1 展览会的属性

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2.2 展览会对企业的价值（上）

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2.3 展览会对企业的价值（下）

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2.4 展览会的不可替代性

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三、终端客户的参展需求与效益评价

3.1 终端客户的参展需求

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3.2 终端客户选择展会的决策过程

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3.3 终端客户的参展效益评价

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四、展览会的选题定位

4.1 展览会选题定位的实质

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4.2 展览会选题的考量因素

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4.3 展览会选题的策略--4.3.1 纵向整合

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4.3 展览会选题的策略--4.3.2 横向整合

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4.4 展览会的专业化定位

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五、展览会的选址因素与策略

5.1 展览会的选址因素与策略

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5.2 展览会选址的考量因素

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5.3 展览会选址的组合因素

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六、展览会终端客户组织与管理

6.1 展览会终端客户组织的原则与模式

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6.2 展览会营销管理

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6.3 展览会客户关系管理

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七、展览会现场运营管理

7.1 展览会现场服务管理

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7.2 展览会现场活动管理和成本-收益分析

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7.3 展览会现场风险管理

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八、展览业的绿色化与数字化发展

8.1 展览会的绿色化发展（上）

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8.1 展览会的绿色化发展（下）

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8.2 展览会的数字化发展（上）

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8.2 展览会的数字化发展（下）

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课程评价